中國汽車后市場迎來大改革

這個初夏時節(jié)，處處繁花似錦，陽光明媚。但是，汽車后市場上空寒風凜烈，冰冷刺骨。



我國車市26年來大跌幅


5月13日中國汽車工業(yè)協(xié)發(fā)布了今年1-4月的中國汽車產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：乘用車：4月銷量157.5萬輛，下降17.7%；1-4月銷量683.8萬輛，下降14.7%；中國品牌乘用車：4月銷量58.5萬輛，下降27.9%；1-4月銷量277萬輛，下降22.3%。


近日據(jù)上海證券報消息，龐大集團2018年虧損60億元遭上交所問詢。


汽車后市場同樣持續(xù)低迷


5月12號新京報據(jù)張家港公安局官方消息稱，康得新大股東，實際控制人鐘玉因涉嫌犯罪被警方采取刑事強制措施。


同樣，后市場的幾家上市公司的財報顯示：德賽西威利潤同比下滑32.5%，路暢科技凈利下滑31%，華陽集團利潤同比下降94.12%，索菱股份更是虧損同比擴大7500%。


與此同時，中美貿(mào)易戰(zhàn)再次拉響警報，估計國內(nèi)和國際的經(jīng)濟環(huán)境將持續(xù)走低。作為號稱萬億市場規(guī)模的汽車后從業(yè)者們卻苦不堪言，近三年持續(xù)低迷，許多工廠和代理商都徘徊在生死邊緣，行業(yè)加速洗牌已成定局。






汽車后市場如何自救


不管是工廠還是經(jīng)銷商都面臨同樣的問題，固步自封，不主動變化只能等死，不斷創(chuàng)新才是唯一的活路。對于汽車后市場而言產(chǎn)品同質(zhì)化成必然，那么營銷與服務(wù)的差異才能讓你的企業(yè)立于不敗之地。為什么老一批的商家紛紛退出，而新的一批又很快成長起來。因為消費群體發(fā)生了變化，消費場景發(fā)生了變化。那到底企業(yè)要怎么做呢？


第一，工廠和渠道商家應(yīng)該接受新銷售通路，新營銷方法。那種靠信息不對稱，賺取高額差價的年代已經(jīng)不存在了，也回不去了。很多企業(yè)就走進了不賺錢，就不推廣，越不推廣越不賺錢，然后就只有關(guān)門大吉怪圈。所以，工廠主動走下市場，商家積極走向上游，作為從業(yè)者，你至少要比消費者的信息準確與專業(yè)吧。當然推廣也是一門技術(shù)，需要把每分錢都花在刀刃上。企業(yè)渠道下沉、品牌深入終端是唯一出路。


第二，找合適的伙伴合作，讓所花的每一分錢物有所值。比如那些沉浸在原有渠道代理商的老板們就該醒醒了，把錢拿去做推廣，還不如產(chǎn)品降點價，直接就有人來買了。事實呢？被現(xiàn)實扇了很響一個耳光吧！當時的降價換取了短期的訂單，結(jié)果給競爭對手讓出了品牌形象。前一年還守著幾個老代理過日子的老板，今年發(fā)現(xiàn)自己的貨已經(jīng)賣不出去。這些原因都很簡單，你沒有品牌形象，你沒有去拓展新的渠道。所以，走下去大膽拓寬你的渠道邊界，才是立足之本。


第三，以參展為例，許多企業(yè)聽信主辦方說的，展會時把自己的客戶都邀請過來開場會，訂一下貨就很牛逼了，其實這個推廣方式現(xiàn)在還實用嗎？早已經(jīng)過了供不應(yīng)求，按訂單生產(chǎn)的時代了。你沒發(fā)現(xiàn)你這參展不是去拓展客戶，而只是去做了一次炫耀嗎？當然你也去幫了主辦方和同行。你參展不應(yīng)該是拓展客戶嗎？不應(yīng)該是多在陌生人面前亮相嗎？不應(yīng)該是讓你的品牌形象爆光在更多的渠道面前嗎？還是次次都邀請自己渠道的商家來，給自己一次顯擺的機會？


雖然每個企業(yè)都有不同的實際情況，但總體方向基本不變。借力，整合快速做實渠道下沉，把握終端必然是新時勢下發(fā)展的出路。